Un advertorial es una de las herramientas más efectivas en el marketing digital. Es crucial que las empresas encuentren formas efectivas de llegar a su público objetivo.
En este artículo te cuento qué es un advertorial y cómo se puede utilizar en el marketing digital para aumentar la conciencia de marca y mejorar el ROI.
¿Qué es un advertorial?
Un advertorial es un contenido publicitario que parece un artículo informativo, pero que en realidad promociona un producto o servicio.
En esencia, un advertorial es una forma de publicidad disfrazada de contenido informativo.
Los advertoriales se han vuelto populares en los últimos años porque son una forma efectiva de llegar a los consumidores de manera menos intrusiva que la publicidad tradicional.
Los advertoriales pueden aparecer en periódicos, revistas, sitios web y en otros medios.
Se utilizan para vender productos o servicios, pero también para mejorar la imagen de marca y aumentar la conciencia de la marca.
Diferencias entre un advertorial y un anuncio publicitario
A diferencia de los anuncios publicitarios tradicionales los advertoriales no son intrusivos.
No interrumpen el contenido informativo que los consumidores están buscando y no aparecen en un lugar separado al contenido editorial.
Mientras que los anuncios publicitarios tradicionales son llamativos y utilizan lenguaje directo para vender un producto o servicio.
Los advertorials se integran con el contenido editorial y utilizan lenguaje informativo para guiar al consumidor hacia una conclusión favorable.
¿Por qué utilizar un advertorial en marketing digital?
Los advertoriales son herramientas efectivas para llegar a los consumidores que buscan información sobre un producto o servicio.
Los consumidores a menudo se sienten abrumados por la cantidad de publicidad intrusiva que encuentran en línea y están más dispuestos a consumir contenido informativo.
Un advertorial permite que las empresas presenten su producto o servicio de una manera más sutil y menos intrusiva.
También puede ayudar a mejorar la imagen de marca al presentar la información de una manera más atractiva y entretenida.
Características de un buen advertorial
Un buen advertorial debe tener ciertas características que lo hagan efectivo y atractivo para su público objetivo.
A continuación te mencionaré algunas de las principales características de un buen advertorial.
Relevancia; El contenido del advertorial debe ser relevante para la audiencia a la que va dirigido.
Debe abordar un tema que sea de interés para el público objetivo y ofrecer información útil y valiosa.
Credibilidad; Un buen advertorial debe transmitir credibilidad y confianza. El contenido debe estar bien investigado y presentado de manera objetiva y honesta.
Además, debe estar respaldado por datos y hechos comprobables.
Tonos y voz adecuados; El tono y la voz utilizados en el advertorial deben ser apropiados para la audiencia a la que va dirigido.
Por ejemplo, un advertorial dirigido a un público joven podría utilizar un tono más informal y una voz más cercana.
Llamado a la acción; El advertorial debe incluir un llamado a la acción claro y directo que invite a la audiencia a tomar una acción específica.
Como visitar un sitio web o comprar un producto.
Diseño atractivo; El diseño del advertorial también es importante para captar la atención del público y mantener su interés.
Debe ser atractivo y fácil de leer con elementos visuales que apoyen el contenido.
Identificación clara; El advertorial debe estar claramente identificado como tal para evitar confusiones con el contenido editorial.
Debe incluir un aviso que indique que se trata de contenido patrocinado o publicitario.
Pasos para crear un advertorial exitoso
Crear un advertorial exitoso puede ser un proceso complejo, pero siguiendo algunos pasos clave se puede lograr un resultado efectivo y que cumpla con los objetivos de marketing.
A continuación te dejo algunos de los pasos para crear un advertorial exitoso.
Define el objetivo; Antes de crear un advertorial es importante definir el objetivo que se quiere lograr con él.
¿Buscas promocionar un producto, mejorar la imagen de marca o aumentar el tráfico en un sitio web?
Una vez que se tiene claro el objetivo se puede comenzar a planificar el contenido y la estrategia.
Identifica el público objetivo; El siguiente paso es identificar a quién va dirigido el advertorial.
¿A qué segmento de mercado se quiere llegar? ¿Qué intereses y necesidades tiene esa audiencia?
Es importante conocer bien a la audiencia para poder crear un contenido que sea relevante y atractivo para ellos.
Escoge el formato adecuado; Existen diferentes formatos de advertoriales como artículos, videos, infografías, entre otros.
Elige el formato que mejor se adapte al objetivo y a la audiencia a la que se quiere llegar.
Crea el contenido; Una vez que se tiene claro el objetivo, la audiencia y el formato se puede comenzar a crear el contenido del advertorial.
El contenido debe ser relevante, informativo y persuasivo. Es importante evitar el lenguaje publicitario y en su lugar, utilizar un tono más informativo y educativo.
Incluye un llamado a la acción; Todo buen advertorial debe incluir un llamado a la acción claro y directo.
¿Qué se quiere que haga el lector después de leer el contenido? Puede ser visitar un sitio web, comprar un producto o que se suscriba a un servicio.
Diseña el advertorial; Es importante que el advertorial tenga un diseño atractivo y llamativo.
Utiliza elementos visuales como imágenes y gráficos, para apoyar el contenido y hacerlo más atractivo.
Identifica el advertorial como contenido patrocinado; Para evitar confusiones con el contenido editorial es importante identificar el advertorial como contenido patrocinado.
O publicitario y utilizar un aviso claro que indique que se trata de un contenido patrocinado.
Consejos para la creación de advertoriales efectivos
- Conoce a tu audiencia; Antes de comenzar a crear tu advertorial es importante conocer a tu audiencia.
Asegúrate de comprender sus intereses, necesidades y deseos para que puedas crear contenido que sea relevante y atractivo para ellos.
- Sé transparente; La transparencia es esencial cuando se trata de advertoriales.
Asegúrate de que los lectores sepan que están viendo contenido publicitario y evita cualquier información engañosa o confusa.
- Crea contenido de calidad; Asegúrate de que tu advertorial sea interesante y atractivo para tu audiencia.
El contenido debe ser informativo y útil y debe ofrecer valor a los lectores.
- Utiliza un tono conversacional; Los advertoriales que utilizan un tono conversacional y amistoso tienden a ser más efectivos que los que utilizan un lenguaje más formal o técnico.
Utiliza un lenguaje sencillo y fácil de entender.
- Utiliza imágenes atractivas; Las imágenes pueden ser una herramienta muy efectiva para captar la atención de los lectores y hacer que el contenido sea más atractivo.
Utiliza imágenes de alta calidad que sean relevantes para el contenido.
- Utiliza un llamado a la acción (CTA); Un buen advertorial debe tener un CTA claro y efectivo.
Asegúrate de que los lectores sepan qué acción deben tomar después de leer el contenido.
- Prueba y ajusta; Asegúrate de realizar pruebas y ajustes para determinar qué funciona mejor para tu audiencia.
Realiza cambios en el contenido, el diseño y el CTA según sea necesario para mejorar la efectividad de tus advertorials.
Resumen
Un advertorial es una forma efectiva de publicidad en la que se crea un contenido informativo y entretenido para presentar un producto o servicio de una manera no intrusiva.
A diferencia de los anuncios tradicionales los advertoriales pueden ser muy efectivos para captar la atención del público objetivo y generar confianza en la marca.
Sin embargo, también es importante tener en cuenta las posibles desventajas y limitaciones de los advertoriales como su costo y la necesidad de cumplir con las regulaciones legales.
A medida que el marketing digital continúa evolucionando es probable que los advertoriales sigan siendo una herramienta valiosa para las empresas.
Que buscan llegar a su público de una manera más sutil y efectiva. Con una planificación cuidadosa y una ejecución creativa los advertoriales pueden ser una estrategia efectiva.
Preguntas relacionadas;
- ¿Un advertorial es lo mismo que un anuncio publicitario?
No, un advertorial es un tipo de contenido publicitario que se asemeja a un artículo informativo y se presenta en un formato editorial, mientras que un anuncio publicitario es un mensaje publicitario corto y directo.
- ¿Puedo utilizar un advertorial en redes sociales?
Sí, los advertoriales pueden ser utilizados en diversas plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y LinkedIn.
Siempre y cuando se cumplan las normas publicitarias y se identifique claramente como contenido patrocinado.
- ¿Es necesario que un advertorial esté en línea con la imagen de la marca?
Sí, un advertorial debe ser coherente con la imagen de la marca y los valores que representa. De lo contrario, puede resultar confuso o incluso dañar la reputación de la marca.
- ¿Cuál es la longitud ideal de un advertorial?
La longitud ideal de un advertorial varía según la plataforma en la que se publique y el objetivo que se pretenda alcanzar.
Sin embargo, en general, se recomienda que no supere las 1.000 a 1500 palabras para mantener la atención del lector.
- ¿Qué formato es el más adecuado para un advertorial?
El formato más adecuado para un advertorial puede variar según la plataforma en la que se publique y el público objetivo. Los formatos más comunes incluyen texto, video y podcast.
Francisco González es Administrativo, autor libros de No-ficción (su pasión desde pequeño) y experto en ventas y marketing digital. Puedes ver más en; A cerca de. Aquí todos mis Libros. Sígueme en Mastodon. @dineroenblog
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