El marketing estratégico es un proceso que ayuda a las empresas a alcanzar sus objetivos comerciales a través de la identificación y selección de mercados meta y la implementación de programas de marketing específicos para satisfacer las necesidades de esos mercados.
Puede influir en los negocios de varias maneras como:
- Ayudando a definir y enfocar la misión y los objetivos de la empresa
- Identificando y explotando oportunidades de mercado
- Desarrollando una ventaja competitiva sostenible
- Mejorando la eficiencia y efectividad de las actividades de marketing.
En general, el marketing estratégico puede ayudar a las empresas a maximizar su rentabilidad y crecimiento a largo plazo.
Las nuevas tecnologías en los pequeños negocios
Las nuevas tecnologías pueden ser una gran ventaja para los pequeños negocios, ya que les permiten competir con las grandes empresas en términos de eficiencia, productividad y alcance del mercado.
Algunas de las formas en que las nuevas tecnologías pueden beneficiar a los pequeños negocios incluyen:
• Automatización de procesos: Muchas tareas repetitivas y administrativas pueden ser automatizadas con tecnología. Los negocios pueden reducir los costos laborales y aumentar la eficiencia.
• Comercio electrónico: Las plataformas de comercio electrónico permiten a los pequeños negocios vender sus productos y servicios en línea. De este modo amplían su alcance del mercado y llegan a clientes potenciales de todo el mundo.
• Marketing en línea: La tecnología también permite a los negocios llevar a cabo campañas de marketing efectivas y medir su impacto. De esta manera obtienen un mejor rendimiento de sus inversiones.
• Comunicación y colaboración: Herramientas de comunicación como el correo electrónico y las videoconferencias permiten a los pequeños negocios mantenerse conectados independientemente de su ubicación geográfica.
Por otro lado, estas tecnologías también presentan desafíos como la seguridad de la información, la privacidad y la inversión necesaria para adoptarlas.
Por lo tanto, es importante que los pequeños negocios estudien cuidadosamente las opciones y determinen qué tecnologías son las más adecuadas para sus necesidades específicas antes de adoptarlas.
El marketing estratégico consiste en planificar
El marketing estratégico consiste en planificar y ejecutar acciones específicas para alcanzar los objetivos de marketing de una empresa.
La planificación del marketing estratégico implica varios pasos, que incluyen:
Análisis de la situación actual: Esto implica evaluar el mercado, la competencia, el negocio y las tendencias del mercado para entender las oportunidades y desafíos a los que se enfrenta la empresa.
Definición de objetivos: Una vez que se entiende la situación actual, se establecen los objetivos de marketing a largo plazo y se desarrollan metas específicas para alcanzarlos.
Selección de estrategias: Se seleccionan las estrategias específicas que se utilizarán para alcanzar los objetivos.
Esto puede incluir acciones como la segmentación del mercado, el posicionamiento de la marca, la diferenciación de productos, el desarrollo de nuevos productos o servicios, etc.
Diseño de programas: Se desarrollan programas específicos que incluyen acciones, presupuestos y planes de seguimiento para implementar las estrategias seleccionadas.
Implementación y seguimiento: Se lleva a cabo la implementación de los programas y se realiza un seguimiento continuo para medir su rendimiento y realizar ajustes según sea necesario.
Planificación
La planificación estratégica de marketing es un proceso continuo que se debe actualizar y ajustar regularmente en función de los cambios en el mercado y en el negocio.
Las nuevas tecnologías suponen todo un reto para las empresas, grandes y pequeñas que deben adaptarse y anticiparse para continuar. De esta adaptación dependerá mucho el éxito o el fracaso.
Entender las necesidades actuales, encontrar nuevos nichos de mercado y validarlos puede suponer nuevas oportunidades de negocio.
El marketing estratégico se encarga de ver el potencial y crear las estrategias y planes necesarios para conseguir sus objetivos.
El marketing estratégico por tanto nos habla del éxito o fracaso de nuestro negocio o empresa y de cómo dependemos de la actualización de nuestras estrategias de marketing.
La visión, el entendimiento y la puesta en práctica serán fundamentales.
Planificación y anticipación
La planificación estratégica puede definirse como el arte y la ciencia de la formulación que permite a la organización alcanzar sus objetivos (1).
Esta definición incluye la planificación en todas las áreas…
Estrategias de marketing, control de las finanzas, investigación de mercados y desarrollo y todos los sistemas de información que puedan tener una relación.
El término planificación estratégica se originó en la década de 1950.
La planificación y anticipación son fundamentales en el marketing estratégico. La planificación implica establecer objetivos y estrategias a largo plazo y desarrollar programas específicos para alcanzarlos.
La anticipación se refiere a la capacidad de prever los cambios en el mercado, la competencia y las tendencias y adaptar las estrategias y programas en consecuencia.
La planificación y anticipación ayudan a las empresas a estar preparadas para enfrentar los desafíos y aprovechar las oportunidades del mercado.
Al anticipar y planificar con anticipación, las empresas pueden estar mejor preparadas para adaptarse a los cambios y mantenerse competitivas en un mercado cada vez más cambiante.
La planificación y anticipación también ayudan a las empresas a maximizar su rendimiento y rentabilidad, ya que les permite mejorar la eficiencia y efectividad de sus acciones de marketing.
Por ejemplo, al prever una tendencia en el mercado, una empresa puede desarrollar un nuevo producto o servicio para satisfacer esa necesidad y aprovechar una oportunidad de crecimiento.
En resumen, la planificación y anticipación son fundamentales para el éxito del marketing estratégico y son esenciales para ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de negocio.
Diferencia entre marketing estratégico y estrategia de marketing
«La estrategia puede verse como un concepto multidimensional que abarca todas las actividades críticas de la empresa, proporcionándole un sentido de unidad, dirección y propósito, además de facilitar los cambios necesarios inducidos por su entorno” (HAX; MAJLUF, 1991).
El marketing estratégico tiene que analizar las necesidades de individuos y organizaciones y buscar soluciones.
Utiliza la información del mercado para buscar oportunidades relacionadas con los recursos de la empresa.
La diferencia entre marketing estratégico y estrategia de marketing es que el primero se refiere al proceso general de planificar y ejecutar acciones para alcanzar los objetivos de marketing de una empresa, mientras que la segunda se refiere a las acciones específicas que se llevan a cabo para alcanzar esos objetivos.
Marketing estratégico es un enfoque de alto nivel que se utiliza para desarrollar un plan general para alcanzar los objetivos de la empresa.
Incluye la identificación de las oportunidades y desafíos del mercado, la definición de objetivos, la selección de estrategias y la implementación de programas específicos.
La estrategia de marketing es la parte específica de ese proceso que se refiere a las acciones específicas que se llevan a cabo para alcanzar los objetivos de marketing.
Por ejemplo, una estrategia de marketing puede incluir la segmentación del mercado, el posicionamiento de la marca, la diferenciación de productos, el desarrollo de nuevos productos o servicios, etc.
Breve resumen
El marketing estratégico es el proceso general de planificar y ejecutar acciones para alcanzar los objetivos de marketing de una empresa, mientras que la estrategia de marketing se refiere a las acciones específicas que se llevan a cabo para alcanzar esos objetivos.
Todo esto quiere decir que el marketing estratégico juega un papel importante y profundo ya que concibe un horizonte más largo. Crea sus propias oportunidades basado en el comportamiento previsto para comercializar eventos.
Cómo te ayuda el marketing estratégico
Con el marketing estratégico puedes conocer lo que necesita tu cliente, ahora y en un futuro, puedes identificar nuevos nichos de mercado con potencial para generar riqueza y otras oportunidades de negocio.
Con todos estos datos podrás crear un plan estratégico de marketing y un plan de acción que te ayude a conseguir los objetivos sin olvidar que la competencia está ahí fuera y debes estar un paso por delante para tener ventaja.
Ahora bien, el marketing estratégico es bueno para las empresas y negocios, pero la realidad nos dice otra cosa totalmente diferente. Parece ser que la mayoría de las empresas no disponen de un plan estratégico.
Se calcula que tan solo el 25% de las empresas disponen de este tipo de planes. Es por ello que podrías hacerte preguntas como; ¿Realmente las empresas, disponen de una estrategia de marketing?, ¿Las empresas están interesadas en el marketing estratégico?, ¿Conocen todos sus beneficios?
Uno de los grandes problemas que sufren las empresas es la puesta en práctica de este tipo de planes. Los estrategas deben de encontrar el modo de hacerlos rápidos, eficaces y atractivos, tanto los socios como para los clientes.
La mentalidad a corto plazo es sinónimo de fracaso a largo plazo. Haz un balance de los éxitos y fracasos para saber en qué posición esta tu negocio. Con el marketing estratégico consigues anticipar el éxito de tu empresa.
Recursos;
Referencias;
(1) https://es.wikipedia.org/wiki/Planificación_estratégica
(2) https://rockcontent.com/es/blog/marketing-estrategico/
Francisco González es Administrativo, autor libros de No-ficción (su pasión desde pequeño) y experto en ventas y marketing digital. Puedes ver más en; A cerca de. Aquí todos mis Libros. Sígueme en Mastodon. @dineroenblog
Descubre más desde Marketing De Afiliados Con Tu Blog
Suscríbete y recibe las últimas entradas en tu correo electrónico.