Analítica web en los negocios por internet
Hablamos de estrategia online en el marketing por internet y de porque es tan importante medir los resultados de cualquier movimiento que tengamos en nuestra web.
Todo es medible y lo medible es controlable, lo que no se mide no se puede controlar y tener el control nos garantiza el éxito de nuestros proyectos.
Para un buen desarrollo de cualquier proyecto online, la analítica web juega un papel importante y medir los resultados de nuestra web será el primer paso hacia el éxito en nuestros negocios por internet.
Desarrollar una buena estrategia en el marketing por internet consiste en utilizar la analítica web para poder medir todo lo que sea medible, cuánto tiempo nuestros visitantes permanecen en nuestras páginas será sinónimo de que lo que leen les interesa, cual es el aumento porcentual de nuestras visitas al día, mes, año será indicativo de que estamos haciendo las cosas bien.
Cuál es el nivel de popularidad de nuestra web, de que país procede nuestro tráfico, cuantos comentarios recibimos por día, mes, año, cualquier dato es importante si se saben interpretar adecuadamente con la analítica web.
Definir los parámetros de la analítica web
Formar una buena estrategia para los negocios por internet con la analítica web y tener claro cuáles son los datos y de qué manera los vamos a interpretar en función de nuestros intereses comerciales será sin duda un primer paso hacia nuestro éxito en los negocios.
Estar presentes en internet y tener un buen desempeño puede ser controlado definiendo los parámetros KPI’s (Key Performance Indicators, Indicadores clave del desempeño de nuestra web).
Independientemente de cómo podamos definir los parámetros KPI’s el común será la analítica web de los datos y el contexto en donde los situemos, de esta manera no es lo mismo decir que tenemos más de 30.000 visitantes al mes, que decir que el aumento de visitas es de un 18% comparándolo con las métricas de los meses pasados.
Este dato nos indicara que la web está creciendo a un ritmo porcentual bastante acelerado desde donde podremos sacar las conclusiones adecuadas y será el primer indicativo de que estamos haciendo bien las cosas en nuestros negocios por internet.
La analítica web y el seo
Rodrigo Stockebrand, experto en seo en varias empresas de EE.UU. nos presenta una forma diferente de entender el seo y que este puede ser medido por la analítica web mejorando el rendimiento de nuestro seo para potenciar nuestros negocios por internet.
1 Mayor visibilidad en internet con los esfuerzos en SEO.
2 Mayor crecimiento de tráfico utilizando palabras clave adecuadas.
3 Trafico cualificado eligiendo palabras clave focalizadas.
Porque no se utiliza la analítica web
Existen miles de razones para no utilizar la analítica web, entre otras la desinformación sobre una buena estrategia de marketing por internet infalible como lo es la analítica web, la falta de tiempo o la falta de conocimientos.
La diferencia de utilizar analítica web a no utilizarla se verá en los resultados obtenidos, siendo el primer caso con resultados espectaculares y el segundo sin resultados.
Los negocios por internet que no sean medidos no podrán enfocar los resultados para conseguir mejoras en el rendimiento, mientras que aquellos negocios por internet que utilicen la analítica web podrán cambiar, modificar o mejorar aquellos puntos donde los resultados medidos nos indiquen que debemos de hacerlo.
Que se puede medir con la analítica web
Con la analítica web se puede medir casi todo y si hablamos de medir los resultados en seo podremos darnos una idea de cómo:
- Medir las mejores palabras clave.
- Medir aquellas palabras que no estén llevando tráfico.
- Medir las páginas que atraen tráfico.
- Medir las paginas que no estás atrayendo tráfico.
- Medir las páginas buenas.
- Medir las páginas malas.
- Medir que paginas convierte.
- Medir que paginas no convierte.
Teniendo esta información privilegiada obtenida de una buena analítica web podremos:
- Cambiar aquellas palabras que no estén llevando tráfico.
- Potenciar aquellas páginas que estén atrayendo tráfico.
- Mejorar nuestras ofertas en dichas páginas.
- Eliminar o modificar aquellas páginas que no tiene resultados.
- Cambiar o modificar aquellas páginas que no estén convirtiendo.
Herramientas muy útiles de analítica web
1 Google Analitycs, de todos conocido.
2 Piwik, herramienta de analítica web muy similar a Google Analitycs, gratis y que se puede instalar en cualquier blog o pagina web de WordPress mediante un plugin con resultados reales.
Fuentes para desarrollar el artículo sobre analítica web:
Información sobre analítica web general y en especial un artículo relacionado con Google Analitycs Premium muy interesante y lleno de una información muy valiosa.
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Analítica Web en el marketing digital
